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其他資訊

 

 

透析智慧型手機時代的行銷策略,
揭露六個影響消費者的關鍵時機!

  今日的行銷人員正面臨一個艱鉅的難題:隨著手機、平板等行動裝置的爆炸性迅速普及,消費者幾乎是無時無刻保持連線,所謂的低頭族也與日俱增。

  如此也產生了一個主要的關鍵問題:在資訊不斷快速流通,且各種數位途徑越來越複雜的情況下,該如何將商品訊息傳送到目標顧客眼前?當他們都在低頭用手機進行購物查價的行為時,又該怎麼讓顧客知道你是獨一無二?

  在智慧型手機與平板電腦的大量應用的現在,消費者的購買週期已經發生劇烈變化,徹底顛覆了每一處每個人購買每件物品的行為。所有企業無不拚命尋找新的方式接觸市場,儘管如此,許多企業卻未能明白最關鍵的議題並不在於如何接觸到潛在顧客,而是他們去的地點,以及了解他們現在的習慣與心態。

  傳統的「銷售漏斗」已成過去式,作者恰克.馬丁在本書中首度提出新的「行動消費生活週期」模型,其中指出六個特定時間點,將是行銷人員得以影響行動消費者的最佳機會。

  為發現智慧型手機時代行銷策略的轉向型態,作者分析了最新的行動設備相關研究,並與Google、可口可樂、花旗銀行、萬事達卡等大企業的主管級人員進行訪談。從以地點為導向的行銷到行動付費系統,作者的模型將為行銷人員提供建造新銷售架構的必備工具,進而得以適當而充分對應市場的未來。

作者簡介

恰克.馬丁(Chuck Martin)

  數位先驅、研究者及廣受歡迎的演講者,著有暢銷書《決戰第三螢幕》(The Third Screen)、《數位化階級時代》(The Digital Estate)、《e時代的七大趨勢》(Net Future)等。美國知名智庫行動未來研究院(Mobile Future Institute)執行長,媒體郵報傳播集團(MediaPost Communications)媒體研究中心主管。曾任IBM副總裁。

譯者簡介

劉道捷

  台大外文系畢業,曾任國內財經專業報紙國際新聞中心主任,現專事翻譯。
  曾獲《中國時報》、《聯合報》年度十大好書獎及其他獎項。翻譯作品包括:《全面革新》、《逆勢求勝》、《大逃稅》、《投機:貪婪的智慧》等。

賴孟怡

  在彩虹的國度南非留學工作六年,回台時順道打包,帶回一美國帥哥當老公。熱愛文字,電影,旅行,目前任職行銷貿易相關工作。

  譯作歡迎來信指教: rees680@hotmail.com

 

 

  • 原文作者:Chuck Martin
  • 譯者:劉道捷、賴孟怡
  • 出版社:商周出版    新功能介紹
  • 出版日期:2013/08/10
  • 語言:繁體中文

 

其他新聞

記者陳玉/台中報導 一芳台灣水果茶5日在官方微博上發文支持一國兩制,同時譴責香港暴力罷工,並對違約門店即刻採取解約關店,同時發出聲明,有民眾說「很諷刺」、「這樣簡直就是一芳中國茶了」、「怎麼可以事後再來解釋」、「是個人政治立場不同,只要我生意做得起來就好」引發台灣民眾對飲料店泛政治化兩極化的看法。 ▲一芳台灣水果茶總部聲明一國兩制,被部分加盟店抵制。(圖/記者陳玉攝) ▲一芳台灣水果茶總部閉門不回應。 一芳台灣水果茶發出聲明後,引發許多網友揚言抵制,也讓許多台灣加盟主跳出澄清,一芳伊通店特別聲明,並不認同香港代理商擅自發出的聲明,也正在積極向總部人員表達不滿,上午11時28分,一芳總公司發訊息,「抱歉我們家最近的新聞 讓大家關心了,我們預期今天下午2點前,會發出官方正式書面聲明」。 ▲一芳台灣水果茶豐原加盟店不願回答。 一芳台灣水果茶總部位在台中市豐原區,上午《ETtoday 新聞雲》記者守候在門口,希望能有代表人出面說明一切始末,但現場都閉門不回應,隨後記者轉到一芳水果茶豐原的加盟店,店員也微笑婉拒回答問題,但幾名路人受訪時紛紛表示,飲料餐飲店泛政治化是一種不明智的作為。 ▲顧客認為發聲明可能會選擇其他家消費。 對於一芳表明立場,受訪民眾認為是一種相當諷刺的行為,認為乾脆就改名「一芳中國茶」,不過也有小吃業者說把政治擺一邊,「我的生意做得起來就行」,似乎對於一國兩制或是反送中的政治議題不是那麼熱衷;經常到一芳水果茶店消費的女性顧客說,因為喜歡喝店內的烏龍茶,所以就常來買,但如果店內真的有發表聲明認同的話,她可能就會選擇到其他家消費了。 【其他新聞】 ►一芳兩制 台灣加盟店跳出來:不認同總部的聲明 ►請改道通行! 彰化交通要道中央陸橋10時封閉施工

記者洪文/綜合報導 華納兄弟全新DC獨立電影《小丑》(Joker)自從首支預告推出之後,網路上不斷出現劇情猜測的粉絲理論。導演陶德菲利浦(Todd Phillips)證實,電影中看不到任何漫畫中的情節,因此網友不可能猜得到劇情,這不是一部符合DC粉絲期待的電影,「粉絲看完會生氣的!」 ▲《小丑》劇照。(圖/華納兄弟提供,以下同) 《小丑》登上外媒《帝國雜誌》封面,導演陶德菲利浦證實,這部電影並沒有採用漫畫中任何故事拍攝,「我們沒有遵循任何漫畫中的元素,粉絲看完會生氣的,我們只是寫出我們心中的小丑版本,我覺得很有趣,我們甚至不是在寫小丑,而是一個如何成為小丑的故事,關於這個人的故事。」 自從《神力女超人》、《水行俠》票房大賣之後,華納兄弟漸漸找到屬於DC自己的方向,放手讓電影創作者更多的自由空間,讓每一部獨立電影找出自己的特色,徹底擺脫複製漫威電影宇宙的製作公式,而《小丑》以原創故事專注在角色的故事上,或許將成為解決DC電影問題的最佳方案。 《小丑》將於今年10月3日在台上映。

記者洪文/綜合報導   甄子丹及劉德華合作演出的《追龍》2017年創下票房佳績,大陸狂掃26.5億台幣,在台灣也創下約4500萬的票房成績,導演關智耀今年率幕後班底原班人馬再度打造亂世梟雄續篇《追龍II賊王》,延續了第一集香港電影人最善長的犯罪動作題材,集合香港四大實力派影帝梁家輝、古天樂、任達華及林家棟聯手演出,展現了大時代下悍匪的命運。 ▲《追龍2》發布會。(圖/華映提供,以下同)   《追龍》有甄子丹與劉德華兩大天王的首度合作,雙雄在片中亦敵亦友的關係成為票房焦點。而《追龍II賊王》則是找齊了香港票房及實力兼俱的影帝級男星梁家輝、古天樂、任達華與林家棟合作,四大影帝繼之前杜琪峯執導的《黑社會》後難得再度合作演出,在電影中便出現正邪兩大勢力對決。 這次《追龍II》故事原型是在1997年香港回歸之前,政局動蕩,社會不安下香港出現了驚天綁架案,「世紀悍匪」張子強為首的犯罪集團,綁架了香港首富的長子一案,開出天價贖金,讓全香港陷入惶惶不安,電影便真實還原了綁架富豪及警方捉捕悍匪的緊張過程,更展現了20年前讓影迷相當懷念的香港風貌。   《追龍II賊王》中警方派古天樂扮演的臥底潛入梁家輝領導的犯罪集團,希望能即時掌握犯罪行動,也讓兩人在電影中諜對諜,鬥智鬥力,驚險萬分。日前梁家輝、古天樂與女星邱意濃、導演關智耀及監製王晶一起出席電影造勢的記者會,他們一反片中對立狀況,相熟的兩大影帝在現場說說笑笑,互相爆料,讓一旁的導演和電影公司老闆很緊張兩人會不小心劇透爆雷。   個性活潑的梁家輝先爆料說古天樂在片中有場落淚戲,「演得很好,看得我都好心疼他。」而古天樂則是笑稱梁家輝在電影中超級有錢,「錢都多到可以堆起來當地標的建築物呢!」而在片中的梁家輝被加了個特色就是愛吃榴櫣,片中吃得享受,戲外梁家輝卻苦不堪言,「不但自己要吃,還要逼別人吃,其他人還一定要開開心心的吃下去,自從拍完那場戲後,我再也不吃榴櫣了!」   《追龍II賊王》預計6月14日在台上映。


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